在对中国市场的把握、定位上，凤凰卫视或许更具实力和专业水准。

　　当然，凤凰主攻各种新闻资讯，而MTV却是专业的音乐电视频道，双方不存在业务冲突问题。不过，凤凰的经验 对李亦非却是一个很好的启示：在中国这样由政府主导的媒体环境下，境外媒体需要具备极其灵活的身段闪转腾挪。

　　虽然MTV获得了落地权，可是之前广东落地的境外媒体已经达到30多家，加上本地的有线和无线频道、全国各地的卫星频道，广东人可以选择的频道有多少？仅有线部分就有39个频道之多！那么，又有几个频道一年能够实现1亿元以上的广告营收？看来，这是一个独立频道年收支平衡的保守数字。漂亮的李亦非还要做很多漂亮的工作。

　　 沉甸甸的金子

　　“现在轮到你了，来‘呜......啊’”一个工作人员在摄制棚外面跟一个小女孩说。 小女孩使出全身的力气大叫了一声，但是，显然被淹没在嘈杂的音乐之中，工作人员面无表情地说：“好了，谢谢。”小女孩的脸上立即流露出失望的神情。

　　这是2001年MTV20周年的庆典节目，只有叫声最大的年轻人才有机会走进摄影棚，参加MTV最流行的节目“T otal Request　Live”的表演。

　　在欧美，MTV这个节目已经成为流行音乐甚或流行文化的代言人之一。它使全世界的年轻人从电视屏幕上找到了自己的偶像——麦当娜和迈克尔?杰克逊，瑞奇?马丁和“小甜甜”。当然，对于雷石东而言，MTV不仅仅意味着流行，它还是沉甸甸的“金子”。在美国，MTV网络拥有了MTV2、VH1、TNN、CMT等多家电视台，2000年的总收入达到了30.4亿美元，比1995年激增了3倍，目前全球有 166个国家和地区的3.4亿户家庭在收看MTV，而在1981年，这个数字是100万。

　　当时全美国有3000多万12～19岁的孩子，其中65％的孩子在自己的卧室里有电视机，而他们中的绝大多数，遥控器多数时间就对着MTV的频道——广告商自然不愿意放弃这块大肥肉，尽管以1～2万美元去买一个30秒的贴片版花，这个价格实在有些离谱。“如果你的推销目标是年轻人的话，你就得把MTV当成你战略中的一部分。”一位广告投放商说，“MTV也知道这一点，所以，他们敢放出这样的大话：要么按照我的价格，要么就别来。” MTV的母公司维亚康姆集团拥有派拉蒙电影公司、美国哥伦比亚广播公司(CBS)，以及全球最大的音乐电视MTV、Nickelodeon儿童电视频道和电影频道，加上西蒙.舒斯特等知名出版公司、全美最大录像带出租连锁店百事达，以及19家电视台和1300家电影院，是全球三大传媒和娱乐业巨头之一。多年来一直对庞大的中国市场艳羡不已。该集团首席执行官萨姆纳.雷石东曾经预测：“亚洲地区电视广告收入在今后10年内将会增加两倍以上，由于拥有20亿35岁以下年轻观众，亚洲将成为世界媒介娱乐公司巨大的财富来源。”（来源：人物网）

（网络编辑：汪大燕）