在中国，维亚康姆旗下的MTV确实比新闻集团、时代华纳在中国做了更多的工作：譬如与各电视台密切合作，以MTV为主制作的《MTV天籁村》、《MTV学英语》、《MTV光荣榜》和《MTV明星档案》四档节目，在各地方台播出。从1999年起，MTV全球音乐电视台还与中国中央电视台合作举办每年一次的大型音乐颁奖活动CCTV-MTV音乐盛典——后者甚至已成为中国乐坛的年度盛事。2002年，MTV全球音乐电视台还把在美国大获成功的时尚盛典引入中国，在上海成功地举办了首届MTV-Lycra时尚盛典,轰动了当时的中国电视和时尚界。

　　但令人意外的是，2001年和2002年，在中国陆续公布获得广东有线落地权的境外电视机构名单中，时代华纳并购的新加坡华娱电视（前者占85%股权），新闻集团默多克控股的Chnnal V音乐台（前者占87.5％股权）、凤凰卫视（前者占38.25％）赫然在目，却惟独没有MTV中国。这让乘兴而来、自信无比的雷石东多少有些黯然。

　　而原来有关MTV下属、以面向8至14岁儿童教育节目为主的Nickelodeon儿童教育频道进入中国的传闻，也仅仅停留于坊间，频道至今没有落地。

　　到2002年3月底，进军亚洲市场已经七年，但是除了印度，其他亚洲国家都没有赢利，这让所向披靡的雷石东开始有些着急，他在公开场合频频表示：希望MTV中国在2～3年内实现赢利。

　　北京广播学院传播学院副院长黄升明对此评价：“依靠卖节目而没有自己的传输平台，维亚康姆早晚都要受制于人。显而易见的是，‘内容为王’只是维亚康姆中国攻略中基于合作态度的阶段性策略，而频道落地才是作为一个电视媒体实至名归的最终追求。维亚康姆在中国的最终梦想是：‘在中国第一个开辟出一个24小时的本土化音乐频道’。”事实上，也只有这样，MTV才有赢利的可能。

　　嫁衣为谁作

　　北京，现代城，一楼的咖啡厅。角角落落里散落着正在轻声交谈的商务人士，墙面上的等离子液晶显示屏上，反反复复地播放着Chnnal V的音乐电视节目。酒吧和餐厅中摆放的节目宣传单子，仍然只有Chnnal V。“让我们一起做眼保健操”，新奇的广告词让刚到北京不久的女服务员们不禁莞尔。

　　距此30公里，上地，一个高校家属院，同样的状况也在发生，只是这一次的地点换成了普通家庭。这里的每一台电视都能收看到凤凰、东风、以及Chnnal V。据一位来自华北油田的住户说，在四年前油田就能收看到这些频道。事实上，除了政府规定的三星级以上酒店、外国人集中的外事机构外，各种院校、许多机关、中高档居民小区早已被新闻集团控股的凤凰卫视、Chnnal V暗渡陈仓，悄悄拿下，而MTV中国却相对比较遵守游戏规则，对这些收视渠道的被控，心中着急，却不敢染指。

　　一位资深媒体人，消息异常灵通，每次看到Chnnal V时，却都误认为这就是大名鼎鼎的雷石东旗下的MTV：“Chnnal V本身是一个音乐电视的专业频道，播放内容跟MTV相同，而且其LOGO是字母‘V’，都在右上角，让人理解为MTV是很自然的事情。”其实，存在这种误解的不仅是他。对此，北京广播学院传播学博士、华视传播机构负责人罗清指出，这正是新闻集团旗下的星传媒对MTV在中国的一次巧妙借势。